内容简介  · · · · · ·

作者上世纪90年代曾在《读书》杂志上开专栏“日出而作”，现用作本书题目。本书是作者搜集开掘历史资料，从事历史地理、中国史、中外文化交流史和徽州学研究之余的随笔，分为与中日文化交流史有关的随笔、与徽州文书研究有关的文字、与中朝历史上的文化交流和中国近代文化嬗变有关的文章三个部分。作者虽然是严谨的学者，但随笔文章却是典雅多姿，有趣而知识性强。比如九连环这种古代流传下来的益智玩具，如何进了安徽的目连戏，流传到东瀛；而风水先生的家传秘本，如果让常人看，味同爵蜡，不知所云，然经过作者反馈，则生辰八字、摆灶、安床等，都有成了家族、风俗等“隐私”的索引；今天报道有海外婴幼儿奶粉免费派送到医院，吊起婴儿口味，而作者据九十年前的美国奶粉广告分析，打开市场突破口首选是医院，然后是请“托”，“古今广告之套路其实并无二致”。

作者简介  · · · · · ·

王振忠，福建福州人，历史学博士。现为复旦大学中国历史地理研究所教授、博士生导师，主要从事历史地理、中国史、社会史、徽学、中外文化交流史的研究。著有：《明清徽商与淮扬社会变迁》（1996年）、《乡土中国·徽州》（2000年）、《中国历史人文地理》（合作，2001年）、《徽州社会文化史探微——新发现的16至20世纪民间档案文书研究》（2002年）、《水岚村纪事：1949年》（2005年）、《（新发现的徽商小说）我之小史》（2008年）、《千山夕阳：王振忠论明清社会与文化》（2009年）、《新安江》（2010年）等学术专著。1996年，曾出版学术散文集《斜晖脉脉水悠悠》（“书趣文丛”第四辑）。1998年起，在《读书》杂志开设“日出而作”专栏，发表学术随笔。