《市场营销原理》电子书下载

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作者:  [美] 菲利普·科特勒
出版社: 机械工业出版社
副标题: (亚洲版·第2版)
原作名: Principles of marketing : a global perspective
译者: 何志毅 / 赵占波
出版年: 2010-9
页数: 453
定价: 68.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787111317067

内容简介  · · · · · ·

《市场营销原理》是专为亚洲营销专业的学生和教师推出的一本教材。《市场营销原理》立足于一个强大的理论:营销是一门创造和管理可盈利性的顾客关系的科学与艺术,但是营销人员不能单独完成此项任务,他们必须善于管理公司内外部的伙伴关系,共同维系客户关系。书中开头阐述了客户与伙伴关系框架的构建,然后在各个章节展开这个论题。《市场营销原理》还强调了其他三个强大的理论:建立强大的品牌和品牌资产;社会责任营销的重要性;在新的数字时代利用技术的最新内容。书中介绍了很多亚洲公司,特别是中国公司的案例和故事,阐述生动有趣,易于掌握,更切合国内读者的需求。

《市场营销原理》适用于高等院校营销专业本科生、研究生、MBA学生及教师使用,也可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。





作者简介  · · · · · ·

菲利普·科特勒(Philip Kofler),是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理:分析、计划、执行和控制》(Marketing Management:Analysis,Planning,Implementation,and Control,Prentice Hall)的作者,该书是商学院中应用最为广泛的教材,现在已是第ll版。他著有多本成功的著作,为一流杂志写过100多篇文章。他是唯一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数,其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”,表彰他对“营销科学做出的突出贡献”,以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨...



目录  · · · · · ·

致读者译者序前言作者简介教学建议第一部分 定义营销和营销过程第1章 市场营销:管理盈利性客户关系 学习目标 预习:基本概念 1.1 什么是营销 1.2 了解市场和客户需要 1.3 制定顾客导向的市场营销战略 1.4 准备一项整合营销计划和项目 1.5 建立客户关系 1.6 从顾客中获取价值 实战营销1.1 亚洲的私人银行:与正确的客户建立正确的关系 1.7 营销新图景 1.8 什么是营销?把所有的整合起来 概念回顾 概念讨论 概念应用 技术聚焦 道德聚焦 公司案例:Build-A-Bear:Build-A-Memory ……第2章 公司和营销战略:合作建立客户关系第二部分 理解市场和消费者第3章 营销环境第4章 管理营销信息第5章 消费者市场和消费者行为第6章 商业市场和商业购买者行为第三部分 设计顾客驱动的营销策略和整合营销第7章 顾客驱动的营销策略:为目标客户创造价值第8章 产品、服务和品牌战略第9章 新产品开发和产品生命周期战略第10章 产品定价:了解和获取顾客价值第11章 产品定价:价格战略第12章 营销渠道和供应链管理第13章 零售与批发第14章 传播顾客价值:整合营销传播战略第15章 广告和公共关系第16章 人员销售和销售促进第17章 直销和在线营销:建立直接的客户关系第四部分 营销扩展第18章 创造竞争优势第19章 全球市场第20章 营销道德规范与社会责任附录A 营销计划附录B 营销算术附录C 市场营销职业生涯参考文献术语表

致读者译者序前言作者简介教学建议第一部分 定义营销和营销过程第1章 市场营销:管理盈利性客户关系 学习目标 预习:基本概念 1.1 什么是营销 1.2 了解市场和客户需要 1.3 制定顾客导向的市场营销战略 1.4 准备一项整合营销计划和项目 1.5 建立客户关系 1.6 从顾客中获取价值 实战营销1.1 亚洲的私人银行:与正确的客户建立正确的关系 1.7 营销新图景 1.8 什么是营销?把所有的整合起来 概念回顾 概念讨论 概念应用 技术聚焦 道德聚焦 公司案例:Build-A-Bear:Build-A-Memory ……第2章 公司和营销战略:合作建立客户关系第二部分 理解市场和消费者第3章 营销环境第4章 管理营销信息第5章 消费者市场和消费者行为第6章 商业市场和商业购买者行为第三部分 设计顾客驱动的营销策略和整合营销第7章 顾客驱动的营销策略:为目标客户创造价值第8章 产品、服务和品牌战略第9章 新产品开发和产品生命周期战略第10章 产品定价:了解和获取顾客价值第11章 产品定价:价格战略第12章 营销渠道和供应链管理第13章 零售与批发第14章 传播顾客价值:整合营销传播战略第15章 广告和公共关系第16章 人员销售和销售促进第17章 直销和在线营销:建立直接的客户关系第四部分 营销扩展第18章 创造竞争优势第19章 全球市场第20章 营销道德规范与社会责任附录A 营销计划附录B 营销算术附录C 市场营销职业生涯参考文献术语表
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52 条评论

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  1. 这就是铁甲 这就是铁甲说道:
    1#

    喜欢

  2. 阿尔法要养只萨摩耶 阿尔法要养只萨摩耶说道:
    2#

    结合当下分析得也通俗明了易懂

  3. 那笑好美lovegl 那笑好美lovegl说道:
    3#

    初中生最应该看的

  4. 小君仔是我 小君仔是我说道:
    4#

    实在太喜欢了

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